区块链诈骗频繁发生，看看谷歌是怎么做的

 

　　我们听到了很多有关“区块链”技术的炒作，因此，必须根据该技术的实施现状来缓和这种炒作。不是所有的东西都可以放入区块链，也不是应该的。本文概述了区块链（附录）技术及其与Google广告交换的关系。

 

　　首先，我将对区块链作一个概括性的定义。根据美国商务部国家技术标准研究院的数据，区块链是“以分布式方式（即，没有中央存储库）并且通常没有中央授权来实施的不可变数字分类帐系统。在最基本的层面上，它们使用户社区能够在对该社区公开的分类帐中记录交易，这样一经发布就无法更改任何交易。”这意味着Google无法托管私人许可的数字分类帐，而仍称其为“区块链”。

 

　　为了进一步分析这个定义，可以将区块链进一步细分为5个支柱：

 

　　1）开放：任何人都可以访问它，并且无需授权，身份证明，种族血统等就可以参与其中。当使用它时，区块链不知道您是人类还是软件。

 

　　2）无国界：无论您身在何处，住在哪里或在哪里旅行都无所谓。区块链始终存在。

 

　　3）中立：任何人都可以进行交流。交换的目的以及发送者和接收者的身份不受限制。

 

　　4）耐审查性：如果有人希望区块链上的某人停止交易，则他们不能。不能审查任何交易。

 

　　5）公共：这个想法是区块链上的每个交易所都可以在网络上进行验证。

 

　　区块链技术可用于记录各个站点上广告空间的转移。它也可以用于监视用户操作，例如点击和供应商站点数据（潜在客户生成，点击，重定向）。这样做的好处是可以公开审核，并且供应方平台（SSP）不必委托Google知道欠发行商多少钱。在创建真正分布，透明，开放和可审核的分类帐时，广告交换实质上是在不必要的情况下编写自己。为了确保区块链的安全，它必须是开放的（否则DSP和SSP仍然只是信任Google的交易所）。为了使广告交换开放，最终它们的获利将被削减，因为它们只是SSP和DSP之间的中间商。

 

　　Google声称通过在广告交易中实施区块链技术来“铲除欺诈者”。如果属实，点击欺诈的攻击媒介就会更少。实际上，任何人都可以访问真实的区块链并未经授权或识别就可以参与其中。区块链不知道用户是人类还是软件。为了减轻这种情况，Google可以尝试使用基于集成到其控件内的设备（例如android手机）中的令牌的公钥加密方案。但是，他们对其他平台（如InternetExplorer，IOS设备和无数其他平台）的控制较少。实际上，使用区块链技术不会比不使用区块链更好地解决欺诈者。

 

　　可以说，使用区块链技术将有助于需求方平台（附录）上的广告商审核其网站流量的费用。然而;除非他们有一种利用此安全功能的方法，否则防止点击欺诈并不符合Google的利益。只有试图在需求方平台（附录）上宣传其产品的公司才需要这种保护，并且通常最好通过购买第三方Adwords点击欺诈预防软件来获得最佳服务。实际上，点击欺诈对Google的好处与在SupplySidePlatform（SSP）上托管广告的发布者一样。点击欺诈越多，交易所赚的钱也就越多，这就是为什么Google主要受益于使用用于广告交换的许可区块链。

 

　　区块链是一种计算量大的数据结构，它比数据库大且慢。如果Google决定实施一个私有的，被许可的区块链以保持其广告交换的相关性，那么它将简单地减慢交易速度，并且与当前系统相比没有任何优势，因为不允许DSP和SSP看到或写入区块链。甚至Google的最高广告主管也似乎不确定实施区块链技术，因为他说“[[blockchaintechnology]”是一个研究主题，所以我没有什么超级明确的说法。我们有一个小团队正在研究它。Google广告和商务高级副总裁SridharRamaswamy表示，就其可运行的交易数量而言，核心的区块链技术并不是可扩展的。

 

　　在下面，您可以从经过同行评审的论文中找到流程图，该流程图介绍了他们的结构化方法，用于确定区块链是否是解决给定问题的合适技术解决方案。如果遵循其逻辑，我们会发现Google受益于保持其作为可信第三方（TTP）的形象，而不是从创建可以减少对可信第三方依赖性的区块链中受益。SSP和DSP可能想要创建一个区块链，但是区块链对于整个世界而言在计算上的规模过于庞大。因此，他们也不会从区块链中受益来跟踪其分类帐。

 

　　在创建真正分布式，透明和可审计的平台时，交易所（Google）将放弃其作为SSP和DSP之间的代理的力量和作用。为了确保区块链的安全，它必须是开放的，并且要开放，最终将取消广告交易平台的货币化。否则，DSP和SSP仍只是信任Google通过私有许可的区块链进行交换管理。如果存在用于该区块链的技术，则无需信任的第三方。谷歌声称他们正在通过区块链技术创建一个更安全的交换平台，而实际上，他们正在使用安全区以继续将自己建立为受信任的第三方（TTP）。

 

　　在理想的世界中，将出现分散的自治应用程序，这些应用程序将取代依赖像Google这样的第三方的需求，但是它们肯定不会由当前权力结构的受益者构建。